如何在移动时代的抖音中获取流量红利

在移动时代，流量的主要入口集中在微博和微信。然而，随着市场的发展，流量红利正逐渐向短视频平台倾斜，这也是为什么越来越多的企业逐步将目光转向抖音的原因。

如今，“双微一抖”已成为企业数字营销的标配。

然而，对于刚刚接触抖音的新手而言，以下问题可能会让人感到困惑：

1. 为什么发布了那么多条视频，却依然没有火起来？
2. 为什么一条视频突然走红后又迅速回到原始状态？
3. 抖音真的对你不友好吗？

答案其实是，你可能没有掌握抖音运营的一些关键要素。

我个人在初次体验抖音运营时，也经历了类似的困惑。在深入了解抖音的机制后，我开始尝试发布视频。由于上级设定了“每天必须发布两个视频”的目标，我在一个星期内发布了大约14个视频，但这个帐号却未见起色。

幸运的是，在不断摸索的过程中，我逐渐发现了一些规律，及时调整后重新开设了一个新帐号。经过一个月的精心运营，新帐号成功吸引了10万+粉丝，虽然增长不算特别惊人，但却是一个良好的开端。

在此，我将分享一些关于抖音运营的经验与机制，帮助大家更好地掌握抖音运营之道。

1. 完善主页并认真定位

许多同行在创建抖音帐号后，急于发布视频内容，实际上，首先应重点完善主页。主页的设计包括几个关键元素：

• 主页Banner：设计引人注目的视觉效果。
• 头像：选择能体现个性和风格的头像。
• 简介文案：简洁明确地传达你的定位和特点。

清晰的帐号定位至关重要，这包括明确你所代表的类型和风格。同时，注意寻找内容上的“稀缺性”——分析同行账号，共同点与缺失之处，可能会给你打开新的创作灵感。例如，在美食探店类内容中，你可以选择从“拔草”或“省钱”角度出发，与大多数为“种草”的内容区分开来。

2. 在运营前先养号

在确认定位后，不要急于发布内容。可以先花费一周时间“养号”。关注一些同行的大号，收集热门话题、背景音乐及文案等。这段时间内，每天至少花一小时导航抖音，积极点赞和评论，以保持帐号活跃状态。

此外，重点刷与自己帐号相关的视频内容，抖音算法将会根据你观看的内容进一步推荐相关视频，帮助你更快掌握行业热点。

3. 视频内容至关重要

新帐号前3-5个发布的视频影响着未来的推荐权重。如果这些视频的平均播放量低于100，那么你可能需要换号。一般来说，视频播放量至少需突破3000。如果没有构思出优质内容或担心踩到雷，可以先模仿热门内容进行练习，通常能获得初步关注。

切记，视频的前3秒非常关键，务必确保能吸引用户眼球。第一个画面必须精彩，明确表达内容重点。

4. 发布视频时需注意三点

新视频的分发主要基于“附近”和“关注”，结合用户标签和内容标签进行智能分发。因此，视频发布初期的表现（完播率、互动率、点赞量和转发量）将直接影响后续的推荐机会。以下是一些关键要素：

1. 发布文案：保持简短明了，一般推荐50字内。悬念型和对话型文案能够更好地引发互动。
   • 悬念型示例：“精彩内容在最后揭晓！”
   • 对话型示例：“你们最爱哪款？在线等！”
2. 添加话题：发布视频时务必加入相关话题，推荐选择多个，特别是热门话题。地点标签也有助于提高传播范围。
3. 选择封面：确保视频封面能吸引目光，以提升用户点击率。

5. 定时更新以增强用户粘性

了解了养号和发布流程后，还需把握最佳发布时间。尽管许多人认为晚上7-9点是最佳时间段，但实际上此时用户发布量大，审核也慢。基于我的经验，推荐在下午14:30和17:40发布视频。同时，建议保持一致的更新时间，形成粉丝的定期查看习惯。

6. 丰富素材库以吸引关注

为获得更多关注，急需充实素材库。在保持风格统一的基础上，可以尝试不同的表现手法。关键是确保每个视频的质量始终保持优良，这样才能持续获得推荐与关注。

7. 持续维护以获取重复推荐

抖音会根据视频发布后的表现进行评估，并给予额外推荐。对于已发布的视频，定期进行维护，例如再次转发、评论和回复，不仅能保持视频的活跃度，还能增加被再次推荐的概率。

8. 注意规避风险，避免违规内容

最后，切记发布的视频不得含有任何品牌Logo、广告或敏感内容，避免触及限流标准。同时，就汽车类内容而言，尽量避免涉及政策或事故的相关话题，以免影响视频的传播效果。

你是否也对抖音运营有了新的认识呢？欢迎分享你的运营经验和看法！通过不断学习与尝试，相信大家都能在抖音平台上脱颖而出！